新闻动态

首页 >> 新闻动态 >>行业动态 >> 大数据时代企业品牌的营销方法
详细内容

大数据时代企业品牌的营销方法

  据数字调查显示,2016年,国内线上广告收入超过电视广告收入,互联网广告发展迅速。这意味着互联网广告已成为国内广告发展的核心。那么,如何适应广告市场的发展趋势,如何才能在繁杂的互联网中将自己的产品和服务信息推送给“对的人”呢,大数据营销模式便由此产生并成为众多企业关注的焦点。
 
        那么大数据是如何帮助企业把广告推送给真正需要的人的?我们这里结合某汽车品牌的大数据营销方法来进行分析。
 
营销活动:
该汽车品牌针对某系列的车型推出了两项营销活动:1、低日供,低首付,全系列SUV免息分期,3年零利率,减轻购车经济压力;2、赠送购车基金,最高可得4999元,购车有理回馈,百分百中奖率。
该汽车品牌想针对移动端用户进行广告宣传,经分析,建议采用大数据平台的DSP广告投放功能进行宣传。
 
投放方案:
1、人群定向
通过大数据平台分析人群属性,锁定25~40岁的男性目标人群,针对这些人群的手机设备投放活动广告。
 
2、媒体广告位定向
针对目标人群进行主流媒体平台广告投放,增加活动广告曝光几率。
 
3、人群重定向
对点击广告的人群进行标记,并对其进行追踪投放,引导用户再次点击进入活动落地页,并留下预约信息。
 
4、投放优化
通过大数据后台的数据反馈,从以下几点优化投放方案:
人群优化:排除未点击广告和只点击一次(可能是误点)的用户,不再对其推送广告;
媒体优化:排除无点击和点击率低的媒体平台和广告位,提高优质媒体及广告位的投放比例;
投放时间优化:排除无点击、低点击时段;
活动素材优化:将低点击率素材更换为高点击率素材,以及添加新素材并进行效果监测。
 
投放效果
完成投放后,对投放结果进行统计,投放的广告曝光量实际值比预期值高出1.9%;实际点击率比计划点击率高11.7%;CPA成本实际值比计划值要低21.6%。
 
        该案例可以看出用户的行为是通过互联网技术记录的。通过点击购互联网上的广告信息,可以形成记录,当再次您浏览新闻或点击视频时,新闻或视频页面的广告位会立即发送到大数据平台,经过大数据分析,提取出您点击过的广告信息然后推送到新闻或视屏页面的广告位。小蜜蜂精准营销系统作为一个能够依据用户行为进行大数据营销广告投放的平台,实现的营销效率远高于传统的互联网广告。
 
        科学和技术带来的微小变化每天都在发生,公司正在利用这些微小的变化来建立自己的优势,即使是用户的微不足道的行为也可以通过互联网技术捕获并产生商业价值。